Клифф Моутс (Cliff Motes)
Ключевые слова и ранжирование поисковыми системамиВсе мы знаем, что, для того, чтобы максимизировать посещаемость сайта, он должен иметь хорошие ранжирования поисковыми системами. Мы упорно трудимся над созданием списка ключевых слов, размещением их стратегически на наших сайтах, и затем надеемся, что поисковые системы будут хорошо индексировать их и ставить на верхние позиции. Мы подписываемся на информационные бюллетени, покупаем книги, и делаем все, что можем, чтобы научиться улучшать наши позиции. После выполнения всего этого, и даже после получения вначале некоторых хороших уровней ранжирования, посещаемость нашего сайта дальше не растет вообще. Что же было сделано неправильно? После долгих лет выполнения этой задачи для своих клиентов я понял, что многие не достигают понимания истинной природы ключевых слов. Позвольте мне привести пример. Предположим, что Ваш сайт имеет рубрику "детали для автомобилей". Когда кто - либо ищет в Интернете рубрику "детали", многие поисковые системы дадут самые высокие ранжирования тем участкам, у которые совпадает вся цепочка ключевых слов, который поисковик обычно ищет. Эта "цепочка" - то, что мы называем "ключевые фразы". Искал ли поисковик "детали для автомобилей", "автомобильные детали", "детали", или был это совсем другая цепочка? Как бы Вы написали? Даже если у Вас есть программное обеспечение, которое сообщает Вам, по какой цепочке кто - либо находил Ваш сайт, это не говорит Вам о том, кто хотел найти его содержание, но не нашел его, т.к. использовал не ту цепочку! Но это - то, что Вы действительно должны знать! Вы уже знаете, что лишь немного людей ищут что-либо в Интернете, используя только одно слово. Они вскоре увидят, что результаты, которые они получают, слишком широки. Если они ищут "детали", когда они ищут автомобиль, то они получат много позиций, которые, однако, не имеют никакого отношения к автомобилям. Учитывая это, очень возможно, что ключевые фразы, которые Вы используете на вашем участке, едва используются искателями! Что же делать для того, чтобы занять место очень высоко в "детали для автомобилей", если никто никогда не ищет этого? Что, если большинство людей ищет "автомобильные детали" или "автомобили"? Много владельцев сайтов устраивают "мозговой штурм", придумывают ключевые слова или ключевые фразы, и представляют их поисковым системам. Они располагаются на верхних позициях поисковиков, и могут поздравить себя. Конечно, ведь они достигли результата! Они используют те слова и фразы, которые никто не использовал, и никто не хотел! Другая ошибка, которую обычно делают, состоит в том, что авторы полагаются только на ключевую фразу, которая является настолько популярной, что им приходится конкурировать с десятками тысяч других сайтов. Они затерялись в толпе! Что Вам действительно следует делать, так это найти такие ключевые фразы, которые высоко используются в исследованиях, но не используются вашими конкурентами! Помещая их на вашем участке, Вы действительно увеличите посещаемость своего сайта! Бесплатная утилита, доступная по адресу www.winfiles.com, называется called "analogue Keyword Live". Вы можете пробовать следующую ссылку: http://www.analogx.com/files/keywordi.exe, или же зайти в www.winfiles.com и сделать поиск. Эта небольшая утилита позволит Вам провести фактические исследования ключевых слов в режиме реального времени, поскольку люди фактически ищут в сети. Испытайте это. И Вы будете удивлены тем, какие же ключевые слова люди фактически используют прямо сейчас! Я повторяю, это БЕСПЛАТНО. Знаете ли Вы, что некоторыми из наиболее часто используемых ключевых слов, являются "search", "find", "free", "where", "do", "I" и т.д.? Много людей фактически напечатают "search for..." or "find..." or "where do I..." or "free". Качественная, профессиональная раскрутка сайта должна включать собственную утилиту, которая позволит всем вводить ключевые слова. Тогда они смогут сообщить Вам фактические фразы, которые включают ваш ключевые слова, и наиболее всего используются фактически в сети. Они могут найти те ключевые слова, который у Вас отсутствовали. И это будет началом скачка для Вас! Если Вы можете, предложите всесторонний список ключевых фраз на вашем сайте. Профессиональное обслуживание даст Вам информацию, отсортированную по фактическому числу того, сколько раз каждая фраза использовалась в большом наборе. Тогда Вы будете знать, что же будет действительно достигать цели! Если ваш бюджет не позволяет содержать профессионала по раскрутке сайта, Вам следует сделать по крайней мере следующее: 1. Посетите участки ваших главных конкурентов, рассмотрите их исходный код, и посмотрите, какие ключевые фразы и слова они используют. Большинство броузеров покажет исходный код страницы правой кнопкой , мыши, и выбором в меню чего-нибудь вида "view source" (в русской версии MS IE-5 – это выглядит как"показать в виде HTML"). Вы найдете здесь некоторые хорошие идеи. 2. Включить "наиболее используемые" слова, которые упомянуты так или иначе на вашем участке, но только используйте "бесплатно", если это допустимо. 3. Не делайте "spam" поисковым системам. Не используйте слова, которых нет на Вашем сайте. "MP3" и " sex" – это два из наиболее активных слов. Пожалуйста, не используйте такие слова только для того, чтобы только направить к Вашему сайту посетителей. Вам нужна только определенная категория посетителей, а остальные посетители будут только расстроены! Некоторые поисковые системы и справочники могу поймать Вас на этом, и удалят Ваш участок вообще из их баз данных. 4. Не делайте на странице ключевых слов или фраз "по использованию". Посмотрите на исходный код некоторых страниц, которые занимают высокое место в поиске. Попробуйте соответствовать плотности и размещению ключевых слов на этих страницах. 5. Поместить ключевые слова в верхней части вашей страницы. Некоторые поисковые системы не читают всю страницу. 6. Продолжать пробовать! После того, как ваши страницы будут представлены и индексированы, сделайте исследования, и смотрите, какое место Вы занимаете. Рассмотрите коды страниц, которые занимают место выше, чем Ваша, и пробуют скопировать стиль размещения их ключевых слов. После этого вновь представьте сайт поисковым системам для регистрации. Постоянно работая, Вы можете достичь хороших результатов! Об авторе: Клифф Моутс (Cliff Motes) – владелец компании, которая содействует раскрутке сайтов и специализируется в ранжировании поисковых систем. Посетите www.internet-winner.com – и найдете больше идей относительно того, как раскручивать Ваш сайт. Один из его персональных сайтов Вы найдете по ссылке: www.traderplace.com. |
